直播电商将成为企业标配

随着新媒体平台不断发展，直播电商将成为企业的标配，就像新媒体岗位、电商岗位一样，直播岗位也将成为新的标配，直播带货“全民皆可成商家”是贯穿2021年全年关键词，也是这一年互联网商业上被讨论最多的话题，直播带货从疫情期间的爆发到现在几乎全网的参与，给更多的人群带来了巨大商机和财富。

别说互联网巨头了，就是传统行业巨头包括电商巨头都在组建自己的直播团队利用网红直播带货，小米就是典型的案例，格力也不甘落后，纷纷投身到电商直播行业中。往年的元旦夜可能是很多综艺节目屏幕，但是2021的元旦夜，各个平台都开始直播了，特别是以小米集团创始人兼CEO的一个直播带货方式，卖出了小米直播带货的首个1.88亿元。

不同于去年的风口论，如今的直播带货形式已经深入到各行各业，而这种态势似乎要延续往后每一个重要的节日。在新冠疫情的影响下，整个传统线下的销售模式全部改变了，新生的事物直播成为这个整个行业的解药，越来越多的人都涌了进来。对整个行业的疲软，对销售的渴望，对流量的迫切的需求，让直播行业催生出了极度的繁荣。资本对这个领域的不断加码，谁能放得下这个市场。我们可以看到连腾讯做的微视一直不温不火的，现在也拉下脸把微信里面的视频号也拉进战场了，再也不管能不能行的问题，而是一定要做的问题。

淘宝也有了淘宝直播，海外版也有了直播带货，谁也都没有放弃这个板块里的利润。可当这个整个行业经济繁荣的时候，王海炸开了假货，冰山的一角泡沫就开始破裂了，我们都只看到了整个直播行业的繁荣昌盛，但是却忽略了它背后隐藏的潜在危机直播，这个里面有一个很大的问题就在于假货，我们没有办法确认这个货品是真与假的时候，就会导致了用户对产品的认知出现偏差。很典型的例子像淘宝早期一样，淘宝客是低廉的货品的价格占领用户，还有拼多多，也是靠低廉的价格快速占领了用户，但是他们同样遇到了一个核心的问题，假货，而这个方向在今年在直播这个行业也同样表现了出来，也因为假货成为这个行业整顿的起点。每个行业都需要有规范，每个行业都需要日益成熟起来，这也标志着直播这行业将逐渐从一个新兴的产业，过渡到一个成熟的行业。这也是一种阵痛，一种成长。

2021年其实更像是视频战争的最后一年，而这一年也将奠定电商直播带货在商业里的整个排位，互联网第1代流量是以图文为主背景的流量时代，这个可以对标成微信公众号时代，各大自媒体平台爆发式增长。第2个时代是流量时代，是以视频为主的，而这个里面以直播和视频为主，短视频内容做了用户的沉淀，我们从图文时代转化成视频内容时代，第2代流量很快占领了市场，而第2代流量甚至将淘宝原有的市场份额逐步打掉。这也是淘宝近几年面临的最大挑战，我们可以看到淘宝现在的传统电商已经逐步在没落下去，而新的直播电商在汹涌崛起，淘宝也在重新寻求着自己的改变。

我们曾经认为阿里的淘宝可能就是这个时代最伟大的产物了，但是我们万万没想到，这个行业在经历了10年的繁荣昌盛之后，会被直播电商这个新兴的产业在逐步替代，如果你占不到这个时代的新的流量入口和优势的时候，你真的会被这个时代无情地抛弃。

今天短视频直播领域的电商直播崛起，已经改变了传统整个电商行业的格局，直播电商重新奠定了整个市场份额的大小，快手、抖音，一个只以内容为主的平台，却将传统的电商平台压得喘不过气来，为什么？流量在他们的手上。视频电商将逐步成为MCN的一个工具，它不再是一个红利产品，它就像传统的新媒体工具一样，就像公众号一样，成为我们公司里的标配。

不过值得注意的是，国家对直播带货的监管力度也在不断的加强，在去年国家广播电视总局颁布了《国家广播电视总局关于加强互联网秀场直播和电商直播管理的通知》，从这个通知里我们可以看出来，它其实核心是规范行业乱象将直播带货从野蛮生长引导向规范的发展，这也标志着直播电商在逐步的成熟壮大。